31 jan 2011
La marque employeur ne doit pas être un vernis employeur
Inventée dans les années 90 en Angleterre, elle est apparue un peu plus tard en France.
Aujourd’hui la marque employeur s’ est imposée auprès de la majorité des directions RH.
Et pourtant …. si je ne remets absolument pas en cause le concept, je me pose la question de sa véritable compréhension … Quand on lit certaines interviews, on peut se poser la question …
Événements sportifs, rencontres avec les étudiants, sites carrières, palmarès, voici un inventaire non exhaustif des efforts de séduction des sociétés vers des candidats potentiels.
Une surprise puisqu’ aucune annonce concrète sur le plan RH… et là j’ ai du mal à comprendre.
Une marque employeur c’ est évidemment beaucoup de choses, mais tout de même connaître l’ avantage, la valeur ajoutée pour soi en tant que candidat, qu’ individu, cela me semble important, que ce soit de l’ ordre du rationnel ou non.
Car une promesse employeur c’ est finalement la convergence entre la communication interne et externe, la communication managériale et les politiques RH.
Alors pourquoi la plupart des entreprises se cantonnent à communiquer sur des sites carrières, des classements…
Pourquoi elles ont peur de communiquer, d’ ouvrir leurs portes, de dire : “nous n’ avons rien à cacher”, comment parler de marque employeur quand on ne propose qu’ un vernis employeur.

